Le coût du programme dédié aux plans d’actions de l’Office national marocain du Tourisme (ONMT) s’est établi à 2,27 milliards de dirhams (MMDH) en 2023, selon le rapport sur les établissements et entreprises publics (EEP) accompagnant le projet de loi de finances de l’année prochaine.
Selon le document, « le programme de 2023 est focalisé sur la réalisation du plan d’actions ‘Light In Action’ qui permettra d’accompagner la mise en œuvre de la nouvelle stratégie du secteur 2023-2026 et d’intégrer le Maroc dans le top 10 des destinations touristiques les plus appréciées au monde à l’horizon 2026 ».
Ce plan reposera sur quatre axes complémentaires portant notamment sur la poursuite de la campagne de Marketing visant l’amplification de la campagne « Maroc, Terre de Lumière » et les actions de co-branding, en plus du recours au digital pour la multiplication des canaux de promotion de l’offre du Maroc (médiathèques, portail visitmorocco.com, …).
