Classé à la 46e place mondiale sur 120 pays, le Maroc fait mieux que ses voisins africains et maghrébins. S'il atteint la moyenne en matière de «familiarité» et de «réputation», le royaume a toutefois du chemin à faire pour ce qui est de «l’influence».
Le cabinet britannique Brand Finance, spécialisé dans l'évaluation et le conseil en stratégie de marque, a publié cette semaine son Global Soft Power Index. L’indice mesure la force et la valeur des marques nationales depuis 2004 dans 120 pays. Brand Finance définit le soft power comme «la capacité d'une nation à influencer les préférences et les comportements de divers acteurs sur la scène internationale (États, entreprises, communautés, publics, etc.) par l'attraction ou la persuasion plutôt que par la coercition».
